Internet está cambiando de una forma que ya está afectando a cómo te encuentran tus clientes.
Cada vez más personas buscan servicios y empresas a través de herramientas de inteligencia artificial: ChatGPT, Perplexity, Google con IA integrada, asistentes de voz... Estas herramientas ya no muestran una lista de resultados y dejan elegir. Directamente dan una recomendación, lo que supone una evolución radical en el SEO y el posicionamiento en buscadores tal y como los conocíamos.
Para hacer esa recomendación, envían un agente a visitar las webs, leerlas y evaluarlas. Y para hacerlo bien, necesitan que la web cumpla unos requisitos técnicos concretos.
Google acaba de incorporar estos requisitos de forma oficial en sus auditorías, bajo el nombre "Navegación agéntica". No es algo que llegará: ya está aquí.
¿Qué evalúan los agentes de IA?
Los criterios se resumen en tres puntos:
1. Estructura legible para la IA
Los agentes no ven tu web como la ves tú en pantalla. La leen a través de la estructura interna del HTML, llamada árbol de accesibilidad: el esqueleto de etiquetas y jerarquías que hay detrás del diseño.
Cuando ese esqueleto está bien construido, la IA puede entender qué es tu empresa, qué ofrece y cómo navegar por ella. Cuando no lo está, el agente no puede interactuar con el contenido y, en la práctica, lo ignora.
2. Web estable que no "tiemble"
Existe una métrica llamada Cumulative Layout Shift que mide cuánto se mueven los elementos de una página mientras carga. Cuando un texto salta de sitio, un botón aparece de repente o una imagen empuja el contenido hacia abajo, eso suma al Cumulative Layout Shift.
Un valor alto penaliza tanto la experiencia de usuario como la forma en que la IA evalúa tu web. Una página inestable transmite falta de fiabilidad a los algoritmos.3. Archivo llms.txt
Es un archivo nuevo, similar al robots.txt que ya conocen los buscadores tradicionales, pero dirigido a los modelos de lenguaje. Le indica a la IA cómo leer e interpretar el contenido de tu web.
La mayoría de sitios aún no lo tienen. Implementarlo hoy es una ventaja competitiva real frente a la competencia.
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